Улучшение рекламных кампаний

На иллюстрации приведен пример оптимизации рекламной кампании автомобильной тематики  (конкретно - автосервисное предприятие) в яндекс.директе.

Нашей задачей было понижение цены клика при сохранении количества обращений.

Задача была вызвана жалобами клиента на спад спроса при неизменном рекламном бюджете.

Решением было:

• изменение запросов (уточнение);
• изменение текстов;
• тщательный мониторинг ставок;
• смена стратегии удержания рекламных мест по отдельным запросам.

Комментарии к скриншоту:

• При неизменном числе показов (т.е. при неизменной аудитории) мы смогли привлекать то же количество посетителей, что и раньше, по цене на 30% меньше;
• Поскольку изменения в рекламной кампании производились на основе статистических данных о конверсии посетителей (достижении ими целей), мы смогли достичь понижения стоимости достижения цели одновременно с понижением цены клика;
• Доказательством качественно проведенной оптимизации рекламной кампании являются данные метрики - глубина просмотра и цена цели подтверждают, что нам удалось сохранить качественную аудиторию в полном объеме при сокращении бюджета на 30%.