Вы здесь

Яндекс.Директ + Google Analytics: забудьте о ручной пометке ссылок!

Ключ к успеху в контекстной рекламе - постоянный мониторинг эффективности. Пометка ссылок в этом процессе играет важную роль. Если ссылки не помечать, вы не сможете отследить эффективность, даже если у вас установлен сервис веб-аналитики (Google Analytics, Яндекс.Метрика и т.д.). Некоторые рекламные сервисы для облегчения  работы специалистов по рекламе встративают механизмы автоматической пометки ссылок. В контекстной рекламе интерфейсы AdWords и Бегун позволяют включить автопометку ссылок для Google Analytics. Но Яндекс.Директ по политичеким причинам этого не делает. В этом посте я расскажу о том, как мы автоматизировали процесс пометки ссылок в Яндекс Директе для Google Analytics.

Проблема

На сегодняшний момент в Яндекс.Директе нет автоматической пометки ссылок для Google Analytics.  Рекламные кампании приходится помечать вручную. А это отнимает и время специалистов по рекламе, и случаются ошибки. Проблема особенно актуальна для рекламодателей со сложной струкурой аккаунта в Яндекс Директе.

Как решить проблему

Хотя в интерфейсе Яндекс Директа нет возможности включить автопометку Google Analytics, есть в нем есть возможность включить автопометку Openstat. Суть в том, чтобы из ссылок с пометкой Openstat сделать ссылки с пометкой Google Analytics.
openstat-turn-on1.png
Процесс преобразования ссылки следующий (на примере рекламы нашего корпоративного сайта arwm.ru): 1.  В настройках кампании ставим галочку "Подключиться к внешним системам статистики". Тогда в интерфейсе Директа для объявлений указываем обычную непомеченную ссылку:
http://www.arwm.ru/
2. При клике на рекламное объявление Яндекс Директа получаем URL с openstat-пометкой:
http://www.arwm.ru/
(к ссылке автоматически добавлена метка Openstat)
3. Раскодируем эту ссылку из Base64 (или с помощью утилиты Openstat) в удобочитаемый вид
http://www.arwm.ru/

4. Пишем скрипт, который преобразует openstat-ссылку в utm-ссылку
(скрипт преобразует пометку Openstat в utm)

Таким образом, реклама в Яндекс.Директе автоматически помечена utm-ссылками. О том, как работает скрипт, я писать не буду.  Здесь все индивидуально.

Как работает скрипт

Принцип работы скрипта такой: 1 шаг. Устанавливаем скрипт, который до загрузки страницы определяет наличие метки Openstat 2. шаг. С сохранением всех доп. параметров необходимых для работы CMS (допустим, ?news_id=1) формируем URL moi-site.ru/?news_id=1&utm_source=YD&utm_medium=cpc 3. шаг. Делаем 301 редирект (при котором сохраняется источник перехода на сайт) и та-дааам... Все работает: мы перешли на сайт с Яндекса, по ссылке с нужными метками.

Попробуйте и вы!

С помощью приведенного метода вы можете настроить автоматическую пометку Яндекс.Директе для Google Analytics самостоятельно. А можете обратиться к нам, мы с радостью вам поможем.

Автор: 
Петр Решетин, веб-аналитик, ArrowMedia

Блог

54% от всех обращений принес эксперимент с поисковым ремаркетингом

Совместно с нашим клиентом X-fit решили доказать, что раздельное управление аудиторией ремаркетинга принесет максимум целевого трафика и, следовательно, обращений. Кейс от Елены Банных, руководителя группы ArrowMedia.

Тест-драйв динамического ремаркетинга на недавних посетителей сайта

Совместный кейс проектной группы ArrowMedia, ПИК и myTarget. Шесть этапов детальной оптимизации, и, как результат, в 7 раз больше обращений по стоимости в 3,7 раз ниже, чем в кампаниях, направленных на получение кликов от новой аудитории. Опытом делятся Оксана Жукова и Руслан Адиев, ведущий специалист и руководитель по таргетированной рекламе. 

В 12 раз больше обращений после оптимизации по уникально-целевым звонкам

Период неактивного спроса требует решительных действий от подрядчика по интернет-продвижению. Наша стратегия по сокращению расходов базировалась на оптимизации по данным уникально-целевым звонкам за 8 месяцев с длительностью более полутора минут. Кейс от Екатерины Ефимовой, ведущего аккаунт-менеджера ArrowMedia.

Как снизить стоимость звонка в недвижимости на 33%, практически не потеряв в обращениях

Результат зависим от деталей, и замена незначительных, на первый взгляд, аспектов можно усовершенствовать сотрудничество. София Шафикова, руководитель группы ArrowMedia, вместе с клиентом «ИНГЕОКОМ-ИНВЕСТ» добились значительных улучшений за 2 года совместных исканий. 

Загородная недвижимость: от 120 до 368 обращений в месяц

Кейс об оптимизации рекламных кампаний для фирмы, специализирующейся на производстве каркасно-щитовых домов – «Полесье». Евгений Гридин, аккаунт-менеджер ArrowMedia, рассказал, почему важно знать специфику бизнеса клиента, как снизить стоимость обращения больше, чем в два раза, и какую роль в этом играет сбор и анализ статистики.

Клиенты

 
Сертифицированное агентство
 
awards-ga
awards-ma
awards-marin
Сертифицированное агентство
awards-vk
awards-marin
awards-marin
awards-gtm
Участник ассоциации IAB Russia
/*
Сертифицированный партнер Alytics
*/?>
Сертифицированный партнер CoMagic
 
 
 

Облако Тегов

Adobe AdLens Adpro Xml AdWords Alytics AMP ArrowMedia Arrowtracker CallTouch CTR E-commerce Ecom Expo Etarget Facebook Finplace Google Google AdWords Google Analytics Google Analytics Summit Google Merchant Center Google Partners Google Tag Manager Google Website Optimizer HTTPS K50 KokocGroup Mail.ru Marin Software MegaIndex.tv RACE Relap RIW 2013 RTB Ruward SEO Seonews Seopult.TV Think Auto with Google TV Universal Analytics usability Viber Yadis YouTube Авто Автоматизация контекстных рекламных кампаний Аналитика Бегун Бизнес-завтрак Бизнес-процессы ВКонтатке Вебвизор Вебинар Видео ДРР Динамический ремаркетинг Google Директ Дисклеймер Достижения Жизнь компании КMC Google Кейс Клуб Google для агентств Кол тач Конверсия Контекст Контекстная реклама МКБ Маrin Software Мало показов Маркет Матрица рекламы Мероприятия Метрика Новинки Нововведение Нововведения Онлайн-семинар РБК РИФ+КИБ РСЯ Рейтинг Рекламная кампания Ремаркетинг Решения СallTracking СМИ Сан-Франциско Смарт-баннеры Статистика Тест Электронная коммерция Эффективная рекламная кампания Эффективность Яндекс.Директ Яндекс.Метрика автодобавление объявлений автомаркетолог автоматизация автоматизация контекстной рекламы аналитика мобильных приложений ассоциированные конверсии бизнес-семинар веб-аналитика выбор агентства выставка вэб аналитика главный офис графические объявлений данные для анализа интернет-магазин интернет-продвижение исследование история успеха кампании по конкурентам кейсы конкурс контекстно-медийная сеть контекстной-медийная сеть Google конференция лидеры лидеры рынка лизинг авто медицина мероприятие мобильная реклама мобильные приложения недвижимость обзор обзор книг обновления обучение онлайн-трансляция оплата за показы оптимизатор Calltouch отслеживание звонков ошибки партнер по обучению победа показатель отказа презентация привлечение клиентов продвижение в интернете продвижение интернет-магазина продвижение интернет-магазинов продвижение мобильного приложения результат результативная контекстная реклама рейтинги реклама Google реклама в Гугл Эдвордс. реклама в Яндекс Директе рекомендации ремонт компьютеров ретаргетинг российская газета рынок недвижимости септики сертификация снизить стоимость привлечения сотрудничество социальные сети стоматология таргетированная реклама тренды туризм финансы фишки контекстной рекламы школа стажеров экспертное мнение электронная торговля эффективная реклама яндекс яндекс.Маркет

Отзывы клиентов

Текст отзыва: 

Компания Gresso выражает благодарность компании ArrowMedia, в частности Петру Аброськину, за оказанные услуги по аудиту системы контекстной рекламы.

Gresso
Текст отзыва: 
Ввиду наличия значительных расхождений статистических данных в установленных ранее аналитических системах Google Analytics и Яндекс метрика на сайте perevedem.ru, было принято решение об удалении счетчиков и их последующей интеграции через систему Google Tag Manager.
ООО «Онлайн переводы»

Наши клиенты