Вы здесь

Яндекс.Директ + Google Analytics: забудьте о ручной пометке ссылок!

Ключ к успеху в контекстной рекламе - постоянный мониторинг эффективности. Пометка ссылок в этом процессе играет важную роль. Если ссылки не помечать, вы не сможете отследить эффективность, даже если у вас установлен сервис веб-аналитики (Google Analytics, Яндекс.Метрика и т.д.). Некоторые рекламные сервисы для облегчения  работы специалистов по рекламе встративают механизмы автоматической пометки ссылок. В контекстной рекламе интерфейсы AdWords и Бегун позволяют включить автопометку ссылок для Google Analytics. Но Яндекс.Директ по политичеким причинам этого не делает. В этом посте я расскажу о том, как мы автоматизировали процесс пометки ссылок в Яндекс Директе для Google Analytics.

Проблема

На сегодняшний момент в Яндекс.Директе нет автоматической пометки ссылок для Google Analytics.  Рекламные кампании приходится помечать вручную. А это отнимает и время специалистов по рекламе, и случаются ошибки. Проблема особенно актуальна для рекламодателей со сложной струкурой аккаунта в Яндекс Директе.

Как решить проблему

Хотя в интерфейсе Яндекс Директа нет возможности включить автопометку Google Analytics, есть в нем есть возможность включить автопометку Openstat. Суть в том, чтобы из ссылок с пометкой Openstat сделать ссылки с пометкой Google Analytics.
openstat-turn-on1.png
Процесс преобразования ссылки следующий (на примере рекламы нашего корпоративного сайта arwm.ru): 1.  В настройках кампании ставим галочку "Подключиться к внешним системам статистики". Тогда в интерфейсе Директа для объявлений указываем обычную непомеченную ссылку:
http://arwm.ru/services/adv/
2. При клике на рекламное объявление Яндекс Директа получаем URL с openstat-пометкой:
http://arwm.ru/services/adv/?_openstat=ZGlyZWN0LnlhbmRleC5ydTtzcHJpbmctMjAxMTtyZWQtYWQ7c3BlYy1yYXptZ...
(к ссылке автоматически добавлена метка Openstat)
3. Раскодируем эту ссылку из Base64 (или с помощью утилиты Openstat) в удобочитаемый вид
http://arwm.ru/services/adv/?_openstat=direct.yandex.ru;spring-2011;red-ad;spec-razmewenie

4. Пишем скрипт, который преобразует openstat-ссылку в utm-ссылку
(скрипт преобразует пометку Openstat в utm)

Таким образом, реклама в Яндекс.Директе автоматически помечена utm-ссылками. О том, как работает скрипт, я писать не буду.  Здесь все индивидуально.

Как работает скрипт

Принцип работы скрипта такой: 1 шаг. Устанавливаем скрипт, который до загрузки страницы определяет наличие метки Openstat 2. шаг. С сохранением всех доп. параметров необходимых для работы CMS (допустим, ?news_id=1) формируем URL moi-site.ru/?news_id=1&utm_source=YD&utm_medium=cpc 3. шаг. Делаем 301 редирект (при котором сохраняется источник перехода на сайт) и та-дааам... Все работает: мы перешли на сайт с Яндекса, по ссылке с нужными метками.

Попробуйте и вы!

С помощью приведенного метода вы можете настроить автоматическую пометку Яндекс.Директе для Google Analytics самостоятельно. А можете обратиться к нам, мы с радостью вам поможем.

Автор: 
Петр Решетин, веб-аналитик, ArrowMedia

Облако Тегов

Adobe AdLens Adpro Xml Alytics ArrowMedia Arrowtracker CallTouch CTR Ecom Expo Etarget Facebook Finplace Google Google AdWords Google Analytics Google Merchant Center Google Tag Manager Google Website Optimizer HTTPS K50 KokocGroup Mail.ru Marin Software MegaIndex.tv RACE RIW 2013 RTB SEO Seonews Seopult.TV Think Auto with Google TV Universal Analytics usability Yadis YouTube Авто Автоматизация контекстных рекламных кампаний Аналитика Бегун Бизнес-завтрак Бизнес-процессы Вебвизор Вебинар Видео Динамический ремаркетинг Google Директ Дисклеймер Достижения Жизнь компании КMC Google Кейс Клуб Google для агентств Кол тач Конверсия Контекст Контекстная реклама Маrin Software Маркет Матрица рекламы Мероприятия Метрика Новинки Нововведение Нововведения Онлайн-семинар РБК РИФ+КИБ РСЯ Рейтинг Рекламная кампания Ремаркетинг Решения СallTracking СМИ Сан-Франциско Статистика Тест Электронная коммерция Эффективная рекламная кампания Эффективность Яндекс.Директ Яндекс.Метрика автомаркетолог автоматизация автоматизация контекстной рекламы аналитика мобильных приложений ассоциированные конверсии бизнес-семинар веб-аналитика выбор агентства выставка вэб аналитика главный офис графические объявлений данные для анализа интернет-магазин интернет-продвижение исследование история успеха кампании по конкурентам кейсы конкурс контекстно-медийная сеть контекстной-медийная сеть Google лидеры лизинг авто медицина мероприятие мобильная реклама мобильные приложения недвижимость недвижка обзор обзор книг обновления обучение отслеживание звонков ошибки партнер по обучению победа показатель отказа презентация привлечение клиентов продвижение в интернете продвижение мобильного приложения результат результативная контекстная реклама реклама Google реклама в Гугл Эдвордс. реклама в Яндекс Директе рекомендации ремонт компьютеров ретаргетинг российская газета рынок недвижимости септики сертификация снизить стоимость привлечения сотрудничество социальные сети стоматология таргетированная реклама тренды туризм фишки контекстной рекламы школа стажеров экспертное мнение электронная торговля эффективная реклама яндекс яндекс.Маркет

Отзывы клиентов

Текст отзыва: 

Компания Gresso выражает благодарность компании ArrowMedia, в частности Петру Аброськину, за оказанные услуги по аудиту системы контекстной рекламы.

Gresso
Текст отзыва: 
Ввиду наличия значительных расхождений статистических данных в установленных ранее аналитических системах Google Analytics и Яндекс метрика на сайте perevedem.ru, было принято решение об удалении счетчиков и их последующей интеграции через систему Google Tag Manager.
ООО «Онлайн переводы»

Наши клиенты