Вы здесь

Подсветка слов в объявлениях на Яндексе: как работает и в чем польза?

Наверное, многие обратили внимание, что в последнее время немного поменялся формат отображения объявлений в РСЯ. Появилась подсветка определенных слов в объявлениях, что ранее наблюдалось только в рекламных кампаниях на поиске. В связи с этим возникает ряд вопросов из серии: как это работает и что подобные изменения могут означать для рекламодателей?

Как работает подсветка?

Подсвечиваются слова, соответствующие ключевым словам, при помощи которых рекламодатель таргетируется на того или иного пользователя. Однако есть свои нюансы. При определении какую фразу подсветить система, в первую очередь, ориентируется на ключевые слова из рекламной кампании (т.е. подсветки тех фраз, которых нет в списке ключевых слов, точно не будет). Но на тематических площадках, в отличие от поиска, в ряде ситуаций может быть подсвечена не вся ключевая фраза рекламодателя, которая есть в объявлении, а только отдельные слова из нее.

Пример: для ключевой фразы «купить новостройку в Щелково недорого» может быть выделена только часть «купить новостройку» (или «новостройки в Щелково»).

Решение о подсветке принимается автоматически с учетом данных о ключевых словах и рекламных площадках. Специально включить / отключить данную функцию нельзя.

Подсветка срабатывает не в 100% случаев (и не работает в рекламных кампаниях по Ретаргетингу).

Как работает поведенческий таргетинг в РСЯ?

При обсуждении подсветки в объявлениях тех или иных фраз нельзя обойти стороной и механизм, по которому соотносятся ключевая фраза и конкретный пользователь.  Как правило, в рекламе на тематических площадках используется поведенческий таргетинг, при котором поведенческий профиль пользователя и ключевые фразы увязываются между собой.

Поведенческий профиль пользователя система определяет при помощи анализа следующих данных:

1) о поисковых запросах пользователя на Яндексе и сайтах – участниках Рекламной Сети Яндекса.

2) в зависимости от тематики сайтов РСЯ, которые он посещал (на которых установлена Яндекс Метрика; т.е. данные об интересах пользователя мы получаем из счетчиков Метрики). При этом важно понимать, что определение тематики сайтов-участников РСЯ и их соотнесение с конкретной ключевой фразой – это достаточно гибкий процесс, который, к примеру, необязательно должен быть связан с вхождением ключевой фразы в заголовок сайта.

Что появление подсветки означает для рекламодателей?

Появление подсветки в объявлениях на тематических площадках говорит о растущем значении релевантности рекламы в РСЯ. Если ранее часто бытовало мнение, что вхождение ключевой фразы в заголовок объявления в РСЯ не является обязательным критерием успешного объявления, то сейчас данная позиция должна быть пересмотрена. Скорее всего, рекламодатели перейдут к формату «1 ключевая фраза – 1 уникальный заголовок» (что сейчас является стандартом большинства на поиске, но не на тематических площадках). Это может увеличить трудозатраты при подготовке рекламных кампаний в РСЯ, но одновременно приведет к повышению качества контекстной рекламы и ее релевантности интересам пользователя. При этом потенциальное повышение CTR будет являться ощутимым стимулом для рекламодателей, чтобы пересмотреть свои рекламные кампании в РСЯ и подход к их созданию. Так как более высокий CTR позволит получить дополнительный объем трафика в пределах цены клика, установленной в соответствии с выбранным охватом.

Анастасия Остапчук,
директор по знаниям и внедрению новых продуктов ArrowMedia

Блог

Тщательная проработка Яндекс.Маркета приравнивается к трехкратному увеличению дохода

Валерий Пономарёв, специалист по автоматизации ArrowMedia, и команда интернет-магазина «ГудиниМаркет» открыто и с цифрами о своем опыте повышения результативности инструмента.

Автоматические стратегии КМС против ручного управления

Сергей Милых, ведущий аккаунт-менеджер, и команда «Дятьково» представляют результаты A/B сражения стратегий, ручной и автоматической, по приросту в обращениях.

Ставки слишком высоки

На старте продвижения нового бизнеса при немыслимо разогретом аукционе не обойтись без помощи профессионалов. Владимир Фарносов, руководитель группы, раскрывает первооснову подготовки бизнеса к запуску рекламы

Треть обращений с таргетированной рекламы

Марат Абашев просвещает, как, используя таргетированную рекламу, при гораздо меньших затратах получать более трети уникально-целевых обращений. Не упускайте своих клиентов, уверовав в миф, что в соцсетях не покупают.

Новые правила расчета ставок на поиске в Директе

На первый план теперь выводится не место в результатах поиска, а получение определенного объема трафика. Иван Акимов считает, что изменение подхода в первую очередь полезно рекламодателям, регулярно следящим и управляющим эффективностью продвижения.

Клиенты

 
Сертифицированное агентство
 
awards-ga
awards-ma
awards-marin
Сертифицированное агентство
awards-vk
awards-marin
awards-marin
awards-gtm
Участник ассоциации IAB Russia
/*
Сертифицированный партнер Alytics
*/?>
Сертифицированный партнер CoMagic
 
 
 

Облако Тегов

Adobe AdLens Adpro Xml AdWords Alytics AMP ArrowMedia Arrowtracker CallTouch CTR E-commerce Ecom Expo Etarget Facebook Finplace Google Google AdWords Google Analytics Google Analytics Summit Google Merchant Center Google Partners Google Tag Manager Google Website Optimizer HTTPS K50 KokocGroup Mail.ru Marin Software MegaIndex.tv RACE Relap RIW 2013 RTB Ruward SEO Seonews Seopult.TV Think Auto with Google TV Universal Analytics usability Viber Yadis YouTube Авто Автоматизация контекстных рекламных кампаний Аналитика Бегун Бизнес-завтрак Бизнес-процессы ВКонтатке Вебвизор Вебинар Видео ДРР Динамический ремаркетинг Google Директ Дисклеймер Достижения Жизнь компании КMC Google Кейс Клуб Google для агентств Кол тач Конверсия Контекст Контекстная реклама МКБ Маrin Software Мало показов Маркет Матрица рекламы Мероприятия Метрика Новинки Нововведение Нововведения Онлайн-семинар РБК РИФ+КИБ РСЯ Рейтинг Рекламная кампания Ремаркетинг Решения СallTracking СМИ Сан-Франциско Смарт-баннеры Статистика Тест Электронная коммерция Эффективная рекламная кампания Эффективность Яндекс.Директ Яндекс.Метрика автодобавление объявлений автомаркетолог автоматизация автоматизация контекстной рекламы аналитика мобильных приложений ассоциированные конверсии бизнес-семинар веб-аналитика выбор агентства выставка вэб аналитика главный офис графические объявлений данные для анализа интернет-магазин интернет-продвижение исследование история успеха кампании по конкурентам кейсы конкурс контекстно-медийная сеть контекстной-медийная сеть Google конференция лидеры лидеры рынка лизинг авто медицина мероприятие мобильная реклама мобильные приложения недвижимость обзор обзор книг обновления обучение онлайн-трансляция оплата за показы оптимизатор Calltouch отслеживание звонков ошибки партнер по обучению победа показатель отказа презентация привлечение клиентов продвижение в интернете продвижение интернет-магазина продвижение интернет-магазинов продвижение мобильного приложения результат результативная контекстная реклама рейтинги реклама Google реклама в Гугл Эдвордс. реклама в Яндекс Директе рекомендации ремонт компьютеров ретаргетинг российская газета рынок недвижимости септики сертификация снизить стоимость привлечения сотрудничество социальные сети стоматология таргетированная реклама тренды туризм финансы фишки контекстной рекламы школа стажеров экспертное мнение электронная торговля эффективная реклама яндекс яндекс.Маркет

Отзывы клиентов

Текст отзыва: 

Компания Gresso выражает благодарность компании ArrowMedia, в частности Петру Аброськину, за оказанные услуги по аудиту системы контекстной рекламы.

Gresso
Текст отзыва: 
Ввиду наличия значительных расхождений статистических данных в установленных ранее аналитических системах Google Analytics и Яндекс метрика на сайте perevedem.ru, было принято решение об удалении счетчиков и их последующей интеграции через систему Google Tag Manager.
ООО «Онлайн переводы»

Наши клиенты