Вы здесь

Панель инструментов для специалиста по контекстной рекламе

Если вы - специалист по контекстной рекламе (не важно, работаете вы на стороне агентства или клиента),  то вас обычно заботят вопросы:

  • Запустилась ли реклама в Директе / Бегуне / AdWords?
  • Выдерживается ли расход на запланированном уровне?
  • Может, где-то деньги закончились?
  • Правильно ли настроен таргетинг?
  • Что с эффективностью?

Ответы на эти вопросы хочется всегда иметь под рукой. В контекстной рекламе много нюансов. Очень неприятно при составлении месячного отчета вдруг обнаружить, что на Бегуне деньги закончились в середине месяца, а реклама шла в выходные дни, хотя с клиентом оговаривались только будни. В этом посте я поделюсь советом, как настроить панель инструментов Google Analytics для быстрого получения ответов на основные вопросы, возникающие при ведении контекстных рекламных кампаний. Проблема в том, что хотя Аналитикс и позволяет ответить на большинство вопросов, для ответа на каждый конкретный вопрос приходится делать много телодвижений. Например, сколько кликов вы делаете, чтобы узнать число заявок, привлеченных контекстной рекламой за вчерашний день? Но решение найдено! Пусть не на все, но на многие вопросы вы сможете получать мгновенные ответы. Для этого нужно всего лишь настроить Панель инструментов под свои потребности. Представляю свою версию Панели инструментов для специалиста по контекстной рекламе. Вот она...

Рассмотрим Панель инструментов подробнее. Слева выведены блоки с показателями посещаемости по каждой системе контекстной рекламы...

Мы видим, прежде всего, что реклама во всех трех системах работает.  Причем в Бегуне реклама по выходным идет, а в Яндекс.Директе (YD / cpc) и AdWords - не идет. Ошибка? Или так и запланировано? Повод проверить настройки. Еще пару дней назад в Директе я выключил ключевые слова с низкой конверсией и повысил ставки в Бегуне. Эффект появился? Отлично. Идем дальше. Вверху справа показано кол-во привлеченных заявок (цель рекламы) и конверсия...

Здесь мы видим, сколько целей было привлечено по каждому дню, динамику изменения конверсии. Видно, что внесенные в рекламную кампанию изменения привели к небольшому увеличению конверсии. В этом примере реклама составляет подавляющую долю от общего трафика. При необходимости легко можно настроить отчет так, чтобы показывались заявки только с рекламы. Далее. Внизу справа добавлен окно с географией трафика контекстной рекламы...

Реклама старгетирована на Москву и область.  Непонятно, что здесь делают Самара и Санкт-Петербург - в какой-то кампании выставлен неправильный таргетинг? И в заключение на панель инструментов добавлены страницы входа, на которые ведет реклама.

Увидев в отчете по входным страницам неверную страницу, например, 404, Вы сможете оперативно проверить ссылки в рекламной кампании и спасти её. Настроив панель инструментов таким образом, мы на первой же странице получаем актуальную информацию по контекстной рекламе. Как настроить Панель инструментов таким образом?

 

  1. В отчете "Все источники трафика" выбираем источник YD / cpc. В появившемся отчете вверху справа нажимаем на кнопку "Добавить на панель инструментов"
  2. Таким же образом добавляем блоки для источников google / cpc и begun / cpc.
  3. Чтобы добавить блоки с целями, заходим в группу отчетов "Цели" и кликаем на нужную цель.
    1. Для добавления блока с числом конверсий вверху справа нажимаем на кнопку "Добавить на панель инструментов"
    2. Для добавления блока с процентом конверсий  на графике нужно выбирать "Коэффициент конверсии"
  4. В отчете "Все источники трафика" над таблицей выбираем Показать: Канал и кликаем на cpc
    1. Для добавления блока с географией в таблице во всплывающем меню выбираем Город
    2. Для добавления блока с со страницами входа в таблице во всплывающем меню выбираем Целевая страница

Если же вы не хотите тратить свое время на настройку всех этих дел, обращайтесь к нам за помощью с Google Analytcis. Теперь ваша очередь. Считаете ли вы полезной такую настройку панели инструментов? Как еще можно ее можно настроить? Пишите в комментариях к этому посту.

Автор: 
Петр Решетин, веб-аналитик, ArrowMedia

Блог

То взлеты, то падения: зависимость рекламного посыла в туризме от скачков доллара

Золото, серебро, бронза в Tagline Awards 2018 за эксперимент в digital от Андрея Суханова, ведущего аккаунт-менеджера ArrowMedia, и Анатолия Гиль, marketing guru Level.Travel. Смысл в адаптации рекламных посылов в контекстной рекламе под колебания курса валют к рублю.

Рецепт идеального продвижения на аудиторию иностранцев

Кейс Алины Ивановой, аккаунт-менеджера ArrowMedia, и команды Чайхона №1 о привлечении новой аудитории из иностранцев. Основополагающее - проведение качественных a/b тестов. Так определяем специфику заказа выбранной целевой группы. А дальше по нарастающей –устанавливаем необходимые корректировки и считаем доход с кампании.

Кардинально улучшаем ситуацию

За четыре этапа ситуацию со звонками в дилерский центр Ford удалось поменять на 180 градусов, и вместо 30% звонков в отдел продаж мы добились 70%. А еще бонусом снизили стоимость, оптимизировали бюджет, увеличили объем обращений. Все это дело рук Андрея Суханова, ведущего аккаунт-менеджера ArrowMedia.

Неожиданная зависимость: влияние чемпионата мира по футболу на прирост обращений

Матч-открытие чемпионата мира по футболу принес первую победу нашей сборной, а на следующее утро – всплеск запросов по «наркологической» тематике. Поэтому Андрей Суханов, ведущий аккаунт-менеджер ArrowMedia, предложил клиенту, небольшой наркологической клинике, провести эксперимент с повышением ставок после игр нашей сборной.

Потенциал рекламной сети Яндекса для получения заявок в сегменте «Финансы»

20% всех обращений, с таким показателями пришли к финалу теста медийной рекламы по тематике «Кредиты для малого и среднего бизнеса». Запуская инструмент, мы, прежде всего, были нацелены на решение задач охвата. Но уже после первых отчетов был замечен потенциал данной кампании в получении заявок. Совместный кейс Дмитрия Чернышева, аккаунт-менеджера ArrowMedia, и команды Международного расчетного банка.

Клиенты

 
Сертифицированное агентство
 
awards-ga
awards-ma
awards-marin
Сертифицированное агентство
awards-vk
awards-marin
awards-marin
awards-gtm
Участник ассоциации IAB Russia
/*
Сертифицированный партнер Alytics
*/?>
Сертифицированный партнер CoMagic
 
 
 

Облако Тегов

Adobe AdLens Adpro Xml AdWords Alytics AMP ArrowMedia Arrowtracker CallTouch CTR E-commerce Ecom Expo Etarget Facebook Finplace Google Google AdWords Google Analytics Google Analytics Summit Google Merchant Center Google Partners Google Tag Manager Google Website Optimizer HTTPS K50 KokocGroup Mail.ru Marin Software MegaIndex.tv RACE Relap RIW 2013 RTB Ruward SEO Seonews Seopult.TV Think Auto with Google TV Universal Analytics usability Viber Yadis YouTube Авто Автоматизация контекстных рекламных кампаний Аналитика Бегун Бизнес-завтрак Бизнес-процессы ВКонтатке Вебвизор Вебинар Видео ДРР Динамический ремаркетинг Google Директ Дисклеймер Достижения Жизнь компании КMC Google Кейс Клуб Google для агентств Кол тач Конверсия Контекст Контекстная реклама МКБ Маrin Software Мало показов Маркет Матрица рекламы Мероприятия Метрика Новинки Нововведение Нововведения Онлайн-семинар РБК РИФ+КИБ РСЯ Рейтинг Рекламная кампания Ремаркетинг Решения СallTracking СМИ Сан-Франциско Смарт-баннеры Статистика Тест Электронная коммерция Эффективная рекламная кампания Эффективность Яндекс.Директ Яндекс.Метрика автодобавление объявлений автомаркетолог автоматизация автоматизация контекстной рекламы аналитика мобильных приложений ассоциированные конверсии бизнес-семинар веб-аналитика выбор агентства выставка вэб аналитика главный офис графические объявлений данные для анализа интернет-магазин интернет-продвижение исследование история успеха кампании по конкурентам кейсы конкурс контекстно-медийная сеть контекстной-медийная сеть Google конференция лидеры лидеры рынка лизинг авто медицина мероприятие мобильная реклама мобильные приложения недвижимость обзор обзор книг обновления обучение онлайн-трансляция оплата за показы оптимизатор Calltouch отслеживание звонков ошибки партнер по обучению победа показатель отказа презентация привлечение клиентов продвижение в интернете продвижение интернет-магазина продвижение интернет-магазинов продвижение мобильного приложения результат результативная контекстная реклама рейтинги реклама Google реклама в Гугл Эдвордс. реклама в Яндекс Директе рекомендации ремонт компьютеров ретаргетинг российская газета рынок недвижимости септики сертификация снизить стоимость привлечения сотрудничество социальные сети стоматология таргетированная реклама тренды туризм финансы фишки контекстной рекламы школа стажеров экспертное мнение электронная торговля эффективная реклама яндекс яндекс.Маркет

Отзывы клиентов

Текст отзыва: 

Компания Gresso выражает благодарность компании ArrowMedia, в частности Петру Аброськину, за оказанные услуги по аудиту системы контекстной рекламы.

Gresso
Текст отзыва: 
Ввиду наличия значительных расхождений статистических данных в установленных ранее аналитических системах Google Analytics и Яндекс метрика на сайте perevedem.ru, было принято решение об удалении счетчиков и их последующей интеграции через систему Google Tag Manager.
ООО «Онлайн переводы»

Наши клиенты