Вы здесь

Как с помощью Google AdWords довести свои тексты в Яндекс.Директе до совершенства?

Проблема: Яндекс.Директ не дает полноценного инструмента для тестирования разных текстов объявлений для одного ключевого слова. Конечно, возможность запустить несколько текстов в ротации в Директе есть, но как достоверно тестировать несколько текстов, чтобы они показывались нужное нам число раз в ротации - неясно. Директ выбирает "победителя" по CTR раньше, чем накопится достоверная статистика. Предлагаю варианты решения этой проблемы! Вариант первый - вручную запускать объявления поочередно. На пару дней один текст, на пару дней второй текст. Но при таком эксперименте вы не учтете разницу в погоде, разное время дня, разную конкурентную среду (когда конкуренты меняют свои тексты) и изменение поисковой выдачи. Результаты такого эксперимента будут обладать определенной погрешностью и в тексте-победителе вы сможете быть уверены только если разница в CTR тестируемых объявлений существенна. Как же выявить текст-победитель, если разница в CTR с трудом уловима? Вариант второй - использовать для тестирования AdWords. В Google AdWords есть готовый и проверенный временем инструмент для тестирования разных текстов для одних и тех же ключевых слов. Вы пишете несколько вариантов текстов объявлений в рамках одной группы объявлений, выставляете в настройках кампании "Метод чередования" в группе настроек "Ротация объявлений" и ждете. По мере накопления показов вы будете наблюдать, как разные версии объявлений будут иметь разный CTR. Когда статистика, накопленная вашими объявлениями в одной группе объявлений, покажется вам достоверной - останавливайте "проигравшие" объявления, оставляйте только "текст-победитель". И вот этот ваш лучший текст переносите в Директ. Или, если сомневаетесь, запустите его как второй там, в Директе, и посмотрите, какую версию за вас выберет Директ для показа по вашему ключевому слову. Советы и тонкости использования предложенного метода:

  • Не тестируйте тексты в AdWords с  включенной опцией "Оптимизация (клики)" - так вы получите ровно тот же принцип, что уже используется в Директе. Никакого выигрыша по сравнению с Директом вы от такого тестирования не получите.
  • Не принимайте решение слишком рано, дождитесь накопления достоверной статистики. Желательно "накопить" порядка 1000 показов на объявление. Исключение - в случае, когда разница в CTR объявлений действительно большая, может хватить нескольких сотен показов.
  • Лучше тестировать тексты по наиболее популярным ключевым словам, которые вы используете, так вы получите результаты быстрее. А если найдете лучший текст - получите наибольший прирост отдачи (эффективности).
  • Экспериментируйте с текстами по средне- и низкочастотным ключевым словам только после выявления лучшей версии текста для самых популярных слов. Результаты эксперимента по широким словам дадут вам понимание факторов, на которые лучше всего откликается именно ваша аудитория.
  • Если вопреки рекомендациям AdWords у вас группа объявлений транслируется и на поиск, и на контекстно-медийную сеть - обязательно постройте отдельный отчет по CTR объявлений на поисковых площадках, а не смотрите сводку для всех сетей во вкладке объявлений.
  • Не забывайте отключать "проигравшие" тексты, иначе рискуете понизить средний ситиар группы с которой экспериментировали и, как следствие, ухудшить Показатель Качества (Quality Score) всей группы и даже кампании.
  • Проводите такие эксперименты регулярно, ведь ваш CTR зависит  и  от текстов конкурентов, и от качества выдачи поисковика, и от сезона.

И бонус-совет для самых пытливых умов - лучшие результаты вы получите отслеживая не просто CTR, а интегрированный показатель эффективности текстов - конверсию по показам.

Автор: 
Cтепан Семилетов, коммерческий директор, ArrowMedia

Блог

54% от всех обращений принес эксперимент с поисковым ремаркетингом

Совместно с нашим клиентом X-fit решили доказать, что раздельное управление аудиторией ремаркетинга принесет максимум целевого трафика и, следовательно, обращений. Кейс от Елены Банных, руководителя группы ArrowMedia.

Тест-драйв динамического ремаркетинга на недавних посетителей сайта

Совместный кейс проектной группы ArrowMedia, ПИК и myTarget. Шесть этапов детальной оптимизации, и, как результат, в 7 раз больше обращений по стоимости в 3,7 раз ниже, чем в кампаниях, направленных на получение кликов от новой аудитории. Опытом делятся Оксана Жукова и Руслан Адиев, ведущий специалист и руководитель по таргетированной рекламе. 

В 12 раз больше обращений после оптимизации по уникально-целевым звонкам

Период неактивного спроса требует решительных действий от подрядчика по интернет-продвижению. Наша стратегия по сокращению расходов базировалась на оптимизации по данным уникально-целевым звонкам за 8 месяцев с длительностью более полутора минут. Кейс от Екатерины Ефимовой, ведущего аккаунт-менеджера ArrowMedia.

Как снизить стоимость звонка в недвижимости на 33%, практически не потеряв в обращениях

Результат зависим от деталей, и замена незначительных, на первый взгляд, аспектов можно усовершенствовать сотрудничество. София Шафикова, руководитель группы ArrowMedia, вместе с клиентом «ИНГЕОКОМ-ИНВЕСТ» добились значительных улучшений за 2 года совместных исканий. 

Загородная недвижимость: от 120 до 368 обращений в месяц

Кейс об оптимизации рекламных кампаний для фирмы, специализирующейся на производстве каркасно-щитовых домов – «Полесье». Евгений Гридин, аккаунт-менеджер ArrowMedia, рассказал, почему важно знать специфику бизнеса клиента, как снизить стоимость обращения больше, чем в два раза, и какую роль в этом играет сбор и анализ статистики.

Клиенты

 
Сертифицированное агентство
 
awards-ga
awards-ma
awards-marin
Сертифицированное агентство
awards-vk
awards-marin
awards-marin
awards-gtm
Участник ассоциации IAB Russia
/*
Сертифицированный партнер Alytics
*/?>
Сертифицированный партнер CoMagic
 
 
 

Облако Тегов

Adobe AdLens Adpro Xml AdWords Alytics AMP ArrowMedia Arrowtracker CallTouch CTR E-commerce Ecom Expo Etarget Facebook Finplace Google Google AdWords Google Analytics Google Analytics Summit Google Merchant Center Google Partners Google Tag Manager Google Website Optimizer HTTPS K50 KokocGroup Mail.ru Marin Software MegaIndex.tv RACE Relap RIW 2013 RTB Ruward SEO Seonews Seopult.TV Think Auto with Google TV Universal Analytics usability Viber Yadis YouTube Авто Автоматизация контекстных рекламных кампаний Аналитика Бегун Бизнес-завтрак Бизнес-процессы ВКонтатке Вебвизор Вебинар Видео ДРР Динамический ремаркетинг Google Директ Дисклеймер Достижения Жизнь компании КMC Google Кейс Клуб Google для агентств Кол тач Конверсия Контекст Контекстная реклама МКБ Маrin Software Мало показов Маркет Матрица рекламы Мероприятия Метрика Новинки Нововведение Нововведения Онлайн-семинар РБК РИФ+КИБ РСЯ Рейтинг Рекламная кампания Ремаркетинг Решения СallTracking СМИ Сан-Франциско Смарт-баннеры Статистика Тест Электронная коммерция Эффективная рекламная кампания Эффективность Яндекс.Директ Яндекс.Метрика автодобавление объявлений автомаркетолог автоматизация автоматизация контекстной рекламы аналитика мобильных приложений ассоциированные конверсии бизнес-семинар веб-аналитика выбор агентства выставка вэб аналитика главный офис графические объявлений данные для анализа интернет-магазин интернет-продвижение исследование история успеха кампании по конкурентам кейсы конкурс контекстно-медийная сеть контекстной-медийная сеть Google конференция лидеры лидеры рынка лизинг авто медицина мероприятие мобильная реклама мобильные приложения недвижимость обзор обзор книг обновления обучение онлайн-трансляция оплата за показы оптимизатор Calltouch отслеживание звонков ошибки партнер по обучению победа показатель отказа презентация привлечение клиентов продвижение в интернете продвижение интернет-магазина продвижение интернет-магазинов продвижение мобильного приложения результат результативная контекстная реклама рейтинги реклама Google реклама в Гугл Эдвордс. реклама в Яндекс Директе рекомендации ремонт компьютеров ретаргетинг российская газета рынок недвижимости септики сертификация снизить стоимость привлечения сотрудничество социальные сети стоматология таргетированная реклама тренды туризм финансы фишки контекстной рекламы школа стажеров экспертное мнение электронная торговля эффективная реклама яндекс яндекс.Маркет

Отзывы клиентов

Текст отзыва: 

Компания Gresso выражает благодарность компании ArrowMedia, в частности Петру Аброськину, за оказанные услуги по аудиту системы контекстной рекламы.

Gresso
Текст отзыва: 
Ввиду наличия значительных расхождений статистических данных в установленных ранее аналитических системах Google Analytics и Яндекс метрика на сайте perevedem.ru, было принято решение об удалении счетчиков и их последующей интеграции через систему Google Tag Manager.
ООО «Онлайн переводы»

Наши клиенты