Вы здесь

Как GA определяет источник трафика для повторных посещений?

kak-tebya-zovut-small.gifДовольно часто у нас спрашивают: Какому источнику Google Analytics приписывает конверсии (например, заполнение заявки) в случае,  если пользователь заходил на сайт несколько раз? Это важный вопрос, и нужно иметь по нему ясность.  Ведь от того, какой источник привлекает людей, совершающих покупку, мы часто и принимаем решения о распределении бюджета между маркетинговыми каналами. Ответ на этот вопрос я нашел в блоге американского агентства EpicOne. Это агентство, как и мы, является авторизованным консультантом Google Analytics. Ниже привожу свой вольный перевод куска поста из блога EpicOne, дополненного своими примерами. Информация о том, по какой Кампании пришел пользователь, хранится в  куки кампании _utmz (campaign cookie _utmz. Кстати, cookie переводится с английского как "печенье"), который хранится в браузере пользователя. Эта куки отслеживает источники:  поисковые системы, помеченные ссылки  кампаний, непомеченные ссылки с сайтов-источников перехода и прямые (type-in) заходы. Каждый раз, когда пользователь посещает ваш сайт, код отслеживания Google Analytics обновляет куки кампании соответствующей информацией. Когда куки кампании обновляется, GA удаляет информацию о предыдущем источнике. Это значит, что GA отслеживает информацию только по текущей кампании, а не по предыдущей. Важный момент. Существует правило о том, как GA обновляет информацию об источнике:

  • Прямой трафик всегда перезаписывается сайтами-источниками перехода, поисковым трафиком и помеченными кампаниями.
  • Новая кампания, сайт-источник перехода или поисковая ссылка всегда перезаписывает текущий куки кампании.

Приведем пример. Пользователь переходит на ваш сайт из рекламного письма по помеченной ссылке. Он бродит по сайту и решает уйти. Когда пользователь уйдет, куки кампании у него сохранится. Тот же самый пользователь решает вернуться на сайт на следующий день и вбивает URL сайта в браузере. Куки кампании будет по прежнему показывать, что пользователь прибыл из рекламного письма, потому что второе посещение было Прямым посещением (type-in) , а Прямой трафик не перезаписывает информацию о кампании. Еще пример. Пользователь заходит на сайт по помеченному объявлению Яндекс Директа. На сайте он изучает информацию и затем принимает решение покинуть сайт.  На следующий день (неделю,  месяц) он возвращается на сайт, набрав URL сайта в своем браузере, и совершает конверсию... primer-1.gif В этом случае конверсия будет присуждена Яндекс Директу. А в этом случае... primer-22.gif конверсия будет присуждена AdWords. Вот так. А у меня все. Ссылки по теме:

Автор: 
Петр Решетин, веб-аналитик, ArrowMedia
Теги: 

Блог

Как работать с генератором объявлений в Travel тематике?

Отражение актуальной информации в рекламе – одно из главных конкурентных преимуществ в туристическом бизнесе. Пользователь хочет сразу видеть точную цену и дату вылета уже в объявлении на поиске. Инструкция и шаблоны, как достичь отличного результата с помощью К50, от Влада Бойко, ведущего специалиста по автоматизации ArrowMedia.

Охватная видеоистория для мороженого Орео

Рассказать потребителям о мороженом Орео, используя видео-посты в ленте новостей и сторис. Для достижения наших целей мы выбрали две площадки: Facebook (+Instagram) и ВКонтакте. Подробности запуска и оптимизации в кейсе нашей команды: Анастасии Окороковой, руководителя группы, Ивана Земляного, руководителя группы таргетированной рекламы, и Екатерины Грызуновой, аккаунт-директора.

51% обращений с рекламы в Gmail

Высокие KPI перед нами поставила команда Уралсиба при запуске нового пилотного продукта - Дебетовая карта «Прибыль». Мы решили добавить в медиамикс на тест кампании Gmail. Сразу после запуска она показала превосходные результаты и помогла выйти на плановые показатели. Кейс Василины Сидоровой, руководитель группы управления проектами, и Ксении Кожевниковой, ведущего аккаунт-менеджера.

Как спецпроекты повлияли на прирост брендового трафика в контекстной рекламе?

Обычно все покупают спецпроекты в деловых СМИ, запускаются и ждут результатов. Но Снежана Городыская, руководитель отдела медийной рекламы, предложила команде клиента «Башня Федерация», занимающемуся продажей очень дорогих апартаментов, протестировать использование спецпроектов, приуроченных к выходу важнейших для бизнесменов рейтингов.

Видеореклама на ведущих площадках для известного бренда мороженого

9,2 пункта составил прирост узнаваемости Movenpick в результате флайта видеорекламы. Такой значительный прирост обеспечила команда ArrowMedia: Анастасия Окорокова, руководитель группы, Иван Земляной, руководитель группы таргетированной рекламы, и Екатерина Грызунова, аккаунт-директор.

Клиенты

 
Сертифицированное агентство
 
awards-ga
awards-ma
awards-marin
Сертифицированное агентство
awards-vk
awards-marin
awards-marin
awards-gtm
Участник ассоциации IAB Russia
/*
Сертифицированный партнер Alytics
*/?>
Сертифицированный партнер CoMagic
 
 
 

Облако Тегов

Adobe AdLens Adpro Xml AdWords Alytics AMP ArrowMedia Arrowtracker CallTouch CTR E-commerce Ecom Expo Etarget Facebook Finplace Google Google AdWords Google Analytics Google Analytics Summit Google Merchant Center Google Partners Google Tag Manager Google Website Optimizer HTTPS K50 KokocGroup Mail.ru Marin Software MegaIndex.tv RACE Relap RIW 2013 RTB Ruward SEO Seonews Seopult.TV Think Auto with Google TV Universal Analytics usability Viber Yadis YouTube Авто Автоматизация контекстных рекламных кампаний Аналитика Бегун Бизнес-завтрак Бизнес-процессы ВКонтатке Вебвизор Вебинар Видео ДРР Динамический ремаркетинг Google Директ Дисклеймер Достижения Жизнь компании КMC Google Кейс Клуб Google для агентств Кол тач Конверсия Контекст Контекстная реклама МКБ Маrin Software Мало показов Маркет Матрица рекламы Мероприятия Метрика Новинки Нововведение Нововведения Онлайн-семинар РБК РИФ+КИБ РСЯ Рейтинг Рекламная кампания Ремаркетинг Решения СallTracking СМИ Сан-Франциско Смарт-баннеры Статистика Тест Электронная коммерция Эффективная рекламная кампания Эффективность Яндекс.Директ Яндекс.Метрика автодобавление объявлений автомаркетолог автоматизация автоматизация контекстной рекламы аналитика мобильных приложений ассоциированные конверсии бизнес-семинар веб-аналитика выбор агентства выставка вэб аналитика главный офис графические объявлений данные для анализа интернет-магазин интернет-продвижение исследование история успеха кампании по конкурентам кейсы конкурс контекстно-медийная сеть контекстной-медийная сеть Google конференция лидеры лидеры рынка лизинг авто медицина мероприятие мобильная реклама мобильные приложения недвижимость обзор обзор книг обновления обучение онлайн-трансляция оплата за показы оптимизатор Calltouch отслеживание звонков ошибки партнер по обучению победа показатель отказа презентация привлечение клиентов продвижение в интернете продвижение интернет-магазина продвижение интернет-магазинов продвижение мобильного приложения результат результативная контекстная реклама рейтинги реклама Google реклама в Гугл Эдвордс. реклама в Яндекс Директе рекомендации ремонт компьютеров ретаргетинг российская газета рынок недвижимости септики сертификация снизить стоимость привлечения сотрудничество социальные сети стоматология таргетированная реклама тренды туризм финансы фишки контекстной рекламы школа стажеров экспертное мнение электронная торговля эффективная реклама яндекс яндекс.Маркет

Отзывы клиентов

Текст отзыва: 

Компания Gresso выражает благодарность компании ArrowMedia, в частности Петру Аброськину, за оказанные услуги по аудиту системы контекстной рекламы.

Gresso
Текст отзыва: 
Ввиду наличия значительных расхождений статистических данных в установленных ранее аналитических системах Google Analytics и Яндекс метрика на сайте perevedem.ru, было принято решение об удалении счетчиков и их последующей интеграции через систему Google Tag Manager.
ООО «Онлайн переводы»

Наши клиенты