Вы здесь

Как GA определяет источник трафика для повторных посещений?

kak-tebya-zovut-small.gifДовольно часто у нас спрашивают: Какому источнику Google Analytics приписывает конверсии (например, заполнение заявки) в случае,  если пользователь заходил на сайт несколько раз? Это важный вопрос, и нужно иметь по нему ясность.  Ведь от того, какой источник привлекает людей, совершающих покупку, мы часто и принимаем решения о распределении бюджета между маркетинговыми каналами. Ответ на этот вопрос я нашел в блоге американского агентства EpicOne. Это агентство, как и мы, является авторизованным консультантом Google Analytics. Ниже привожу свой вольный перевод куска поста из блога EpicOne, дополненного своими примерами. Информация о том, по какой Кампании пришел пользователь, хранится в  куки кампании _utmz (campaign cookie _utmz. Кстати, cookie переводится с английского как "печенье"), который хранится в браузере пользователя. Эта куки отслеживает источники:  поисковые системы, помеченные ссылки  кампаний, непомеченные ссылки с сайтов-источников перехода и прямые (type-in) заходы. Каждый раз, когда пользователь посещает ваш сайт, код отслеживания Google Analytics обновляет куки кампании соответствующей информацией. Когда куки кампании обновляется, GA удаляет информацию о предыдущем источнике. Это значит, что GA отслеживает информацию только по текущей кампании, а не по предыдущей. Важный момент. Существует правило о том, как GA обновляет информацию об источнике:

  • Прямой трафик всегда перезаписывается сайтами-источниками перехода, поисковым трафиком и помеченными кампаниями.
  • Новая кампания, сайт-источник перехода или поисковая ссылка всегда перезаписывает текущий куки кампании.

Приведем пример. Пользователь переходит на ваш сайт из рекламного письма по помеченной ссылке. Он бродит по сайту и решает уйти. Когда пользователь уйдет, куки кампании у него сохранится. Тот же самый пользователь решает вернуться на сайт на следующий день и вбивает URL сайта в браузере. Куки кампании будет по прежнему показывать, что пользователь прибыл из рекламного письма, потому что второе посещение было Прямым посещением (type-in) , а Прямой трафик не перезаписывает информацию о кампании. Еще пример. Пользователь заходит на сайт по помеченному объявлению Яндекс Директа. На сайте он изучает информацию и затем принимает решение покинуть сайт.  На следующий день (неделю,  месяц) он возвращается на сайт, набрав URL сайта в своем браузере, и совершает конверсию... primer-1.gif В этом случае конверсия будет присуждена Яндекс Директу. А в этом случае... primer-22.gif конверсия будет присуждена AdWords. Вот так. А у меня все. Ссылки по теме:

Автор: 
Петр Решетин, веб-аналитик, ArrowMedia

Облако Тегов

Adobe AdLens Adpro Xml Alytics ArrowMedia Arrowtracker CallTouch CTR Ecom Expo Etarget Facebook Finplace Google Google AdWords Google Analytics Google Merchant Center Google Tag Manager Google Website Optimizer HTTPS K50 KokocGroup Mail.ru Marin Software MegaIndex.tv RACE RIW 2013 RTB SEO Seonews Seopult.TV Think Auto with Google TV Universal Analytics usability Yadis YouTube Авто Автоматизация контекстных рекламных кампаний Аналитика Бегун Бизнес-завтрак Бизнес-процессы Вебвизор Вебинар Видео Динамический ремаркетинг Google Директ Дисклеймер Достижения Жизнь компании КMC Google Кейс Клуб Google для агентств Кол тач Конверсия Контекст Контекстная реклама Маrin Software Маркет Матрица рекламы Мероприятия Метрика Новинки Нововведение Нововведения Онлайн-семинар РБК РИФ+КИБ РСЯ Рейтинг Рекламная кампания Ремаркетинг Решения СallTracking СМИ Сан-Франциско Статистика Тест Электронная коммерция Эффективная рекламная кампания Эффективность Яндекс.Директ Яндекс.Метрика автомаркетолог автоматизация автоматизация контекстной рекламы аналитика мобильных приложений ассоциированные конверсии бизнес-семинар веб-аналитика выбор агентства выставка вэб аналитика главный офис графические объявлений данные для анализа интернет-магазин интернет-продвижение исследование история успеха кампании по конкурентам кейсы конкурс контекстно-медийная сеть контекстной-медийная сеть Google лидеры лизинг авто медицина мероприятие мобильная реклама мобильные приложения недвижимость недвижка обзор обзор книг обновления обучение отслеживание звонков ошибки партнер по обучению победа показатель отказа презентация привлечение клиентов продвижение в интернете продвижение мобильного приложения результат результативная контекстная реклама реклама Google реклама в Гугл Эдвордс. реклама в Яндекс Директе рекомендации ремонт компьютеров ретаргетинг российская газета рынок недвижимости септики сертификация снизить стоимость привлечения сотрудничество социальные сети стоматология таргетированная реклама тренды туризм фишки контекстной рекламы школа стажеров экспертное мнение электронная торговля эффективная реклама яндекс яндекс.Маркет

Отзывы клиентов

Текст отзыва: 

Компания Gresso выражает благодарность компании ArrowMedia, в частности Петру Аброськину, за оказанные услуги по аудиту системы контекстной рекламы.

Gresso
Текст отзыва: 
Ввиду наличия значительных расхождений статистических данных в установленных ранее аналитических системах Google Analytics и Яндекс метрика на сайте perevedem.ru, было принято решение об удалении счетчиков и их последующей интеграции через систему Google Tag Manager.
ООО «Онлайн переводы»

Наши клиенты