Вы здесь

Для чего в Google Analytics нужен utm_nooverride?

В Google Analytics есть параметр utm_nooverride. Многие слышали, что он влияет на определение источника посещения. Чтобы активировать этот параметр, нужно добавить его к ссылке. Делается это по аналогии с параметрами utm-пометки. Исходя из этого, может прийти мысль использовать utm_nooverride в рекламных кампаниях. А это неверно. В этом посте я поделюсь соображениями, когда следует использовать utm_nooverride, а когда – ни в коем случае.

Что будет, если к ссылке добавить utm_nooverride=1?

Добавление этого параметра запрещает обновлять utmz-куки кампании. Добавить его нужно, если вы хотите сохранить utmz-куки (т.е. информацию об источнике) предыдущего посещения. Внимание! Добавление параметра utm_nooverride=1 к помеченной ссылке приводит к игнорированию параметров utm-пометки. Пример неправильной ссылки. Если ваша ссылка выглядит так:
http://www.moi-site.ru/catalog/?utm_source=vkontakte&utm_medium=cpc&utm_campaign=Vesna-2011&utm_nooverride=1
Т.е. вы используете одновременно пометку и utm_nooverride=1. Рассмотрим, почему это неправильно. Как GA обрабатывает эту ссылку:

  • во-первых, utm-метка указывает Гугл Аналитиксу, что источником текущего посещения должен быть vkontakte / cpc;
  • во-вторых, параметр utm_nooverride=1 запрещает Гугл Аналитиксу записать информацию о текущем источнике (т.е. о нашем любимом vkontakte / cpc!).

Последствия такой неправильной пометки:

  • корректно учитывается трафик от новых посетителей (в рекламе их обычно большинство)
  • некорректно учитывается трафик от вернувшихся посетителей (в рекламе их обычно меньшинство)

Что будет, если к ссылке добавить utm_nooverride=0?

По умолчанию, - т.е., если ничего не указывать, - параметр utm_nooverride имеет значение 0. Поэтому имеет смысл намеренно указывать только значение 1. Итак, если где-то и писать, то только utm_nooverride=1

Когда же все-таки нужно использовать utm_nooverride=1?

Например, параметр utm_nooverride=1 можно использовать процессе регистрации пользователя на сайте. На некоторых сайтах пользователь должен подтвердить е-мейл, перейдя по ссылке в письме. Чтобы сохранить информацию о предыдущем посещении, в подтверждающую ссылку нужно добавить utm_nooverride=1. Для целей отслеживания рекламы параметр utm_nooverride=1 не предназначен.

Автор: 
Петр Решетин, веб-аналитик, ArrowMedia

Блог

Новые правила расчета ставок на поиске в Директе

На первый план теперь выводится не место в результатах поиска, а получение определенного объема трафика. Иван Акимов считает, что изменение подхода в первую очередь полезно рекламодателям, регулярно следящим и управляющим эффективностью продвижения.

За пределы YouTube выходит видеореклама в Google

Новый формат рекламы Out-Stream - только для мобильных устройств с трансляцией на сайтах/приложениях партнёров сети Google. Иван Акимов, аккаунт-директор, прогнозирует интерес к новинке тех рекламодателей, кому важен охват. К примеру, компании, которые занимаются продвижением собственного бренда или выводом на рынок новых видов продукции.

Пустая трата или окупаемая необходимость

Так звучит вечный вопрос об агентской комиссии практически для каждого рекламодателя. В нашем кейсе - Максим Кондауров, ведущий аккаунт-менеджер со стороны агентства, и команда фабрики мебели «Роникон» пришли к консенсусу в этом вопросе.

Как новые торги в Директе повлияют на работу рекламодателей

Вместо стоимости позиций рекламодатели будут видеть объемы трафика, которые обеспечит им определенная ставка. А в рекламной выдаче заработают трафареты.

Ирина Лященко, ведущий аккаунт-менеджер ArrowMedia, с другими экспертами рынка разбирают ситуацию.

Закрытие программы «Заказ на Маркете»

Прирост трафика на сайты интернет-магазинов ожидается в мае, а всё из-за отказа от функции «Заказа на Маркете» в пользу «Перехода на сайт». Маркет перестраивается под привычки пользователей, которым легче перейти на сайт магазина и изучить продавца перед заказом в сервисе. 
Валерий Пономарёв, специалист по автоматизации контекстной рекламы ArrowMedia, предостерегает: в первое время после изменений велика вероятность «разогрева» аукциона, поэтому следите за расходом бюджета и корректируйте ставки. 

Клиенты

 
Сертифицированное агентство
 
awards-ga
awards-ma
awards-marin
Сертифицированное агентство
awards-vk
awards-marin
awards-marin
awards-gtm
Участник ассоциации IAB Russia
/*
Сертифицированный партнер Alytics
*/?>
Сертифицированный партнер CoMagic
 
 
 

Облако Тегов

Adobe AdLens Adpro Xml AdWords Alytics AMP ArrowMedia Arrowtracker CallTouch CTR E-commerce Ecom Expo Etarget Facebook Finplace Google Google AdWords Google Analytics Google Analytics Summit Google Merchant Center Google Partners Google Tag Manager Google Website Optimizer HTTPS K50 KokocGroup Mail.ru Marin Software MegaIndex.tv RACE Relap RIW 2013 RTB Ruward SEO Seonews Seopult.TV Think Auto with Google TV Universal Analytics usability Viber Yadis YouTube Авто Автоматизация контекстных рекламных кампаний Аналитика Бегун Бизнес-завтрак Бизнес-процессы ВКонтатке Вебвизор Вебинар Видео ДРР Динамический ремаркетинг Google Директ Дисклеймер Достижения Жизнь компании КMC Google Кейс Клуб Google для агентств Кол тач Конверсия Контекст Контекстная реклама МКБ Маrin Software Мало показов Маркет Матрица рекламы Мероприятия Метрика Новинки Нововведение Нововведения Онлайн-семинар РБК РИФ+КИБ РСЯ Рейтинг Рекламная кампания Ремаркетинг Решения СallTracking СМИ Сан-Франциско Смарт-баннеры Статистика Тест Электронная коммерция Эффективная рекламная кампания Эффективность Яндекс.Директ Яндекс.Метрика автодобавление объявлений автомаркетолог автоматизация автоматизация контекстной рекламы аналитика мобильных приложений ассоциированные конверсии бизнес-семинар веб-аналитика выбор агентства выставка вэб аналитика главный офис графические объявлений данные для анализа интернет-магазин интернет-продвижение исследование история успеха кампании по конкурентам кейсы конкурс контекстно-медийная сеть контекстной-медийная сеть Google конференция лидеры лидеры рынка лизинг авто медицина мероприятие мобильная реклама мобильные приложения недвижимость обзор обзор книг обновления обучение онлайн-трансляция оплата за показы оптимизатор Calltouch отслеживание звонков ошибки партнер по обучению победа показатель отказа презентация привлечение клиентов продвижение в интернете продвижение интернет-магазина продвижение интернет-магазинов продвижение мобильного приложения результат результативная контекстная реклама рейтинги реклама Google реклама в Гугл Эдвордс. реклама в Яндекс Директе рекомендации ремонт компьютеров ретаргетинг российская газета рынок недвижимости септики сертификация снизить стоимость привлечения сотрудничество социальные сети стоматология таргетированная реклама тренды туризм финансы фишки контекстной рекламы школа стажеров экспертное мнение электронная торговля эффективная реклама яндекс яндекс.Маркет

Отзывы клиентов

Текст отзыва: 

Компания Gresso выражает благодарность компании ArrowMedia, в частности Петру Аброськину, за оказанные услуги по аудиту системы контекстной рекламы.

Gresso
Текст отзыва: 
Ввиду наличия значительных расхождений статистических данных в установленных ранее аналитических системах Google Analytics и Яндекс метрика на сайте perevedem.ru, было принято решение об удалении счетчиков и их последующей интеграции через систему Google Tag Manager.
ООО «Онлайн переводы»

Наши клиенты