Интернет-агентство ArrowMedia уже несколько месяцев ведет непрерывную рекламную кампанию для сети стоматологических клиник.

Цель рекламной кампании – сбор телефонных звонков и телефонных номеров от потенциальных клиентов стоматологических клиник. Для достижения цели мы сделали небольшой сайт с описанием услуг и преимуществ сети.

В один прекрасный день мы задумались -  а не упростить ли нам контактную форму, чтобы получить больше обращений? И мы упростили её! (далее…)

Конверсии, Стоматология, Тестирование

Как должен быть распределен рекламный бюджет?

Для контекстной рекламы – между Яндексом / Бегуном / Google (или Б/G/Я? или G/Я/Б?)?

В целом для Интернета – между контекстом, SEO и баннерами?

В общем рекламном бюджете – между интернетом, прессой и телевидением?

Логика (или директор по маркетингу?) подсказывает, что рекламный бюджет нужно распределять так, чтобы  как можно лучше выполнить стоящие перед рекламой цели. А цель рекламы обычно – привлечь как можно больше клиентов за как можно меньшие деньги.

В этом посте я расскажу о четырех методах выявления неэффективных расходов в интернет-рекламе. (далее…)

Analytics, Google Analytics, Конверсии, Контекстная реклама, отчеты, Яндекс.Директ

Довольно часто у нас спрашивают:

Какому источнику Google Analytics приписывает конверсии (например, заполнение заявки) в случае,  если пользователь заходил на сайт несколько раз?

Это важный вопрос, и нужно иметь по нему ясность.  Ведь от того, какой источник привлекает людей, совершающих покупку, мы часто и принимаем решения о распределении бюджета между маркетинговыми каналами.

(далее…)

Analytics, Google Analytics, Аналитикс, Конверсии

Определение реальных поисковых запросов, которые привели посетителей с Яндекс.Директа.

Query Mining (дословно: «раскапывание запросов») – это определение конкретных поисковых запросов, набрав которые в поисковой машине пользователи увидели Ваше объявление, кликнули его и пришли на Ваш сайт.

Какие то запросы, по которым Вас кликают, приносят много качественных посетителей, которые совершают много целевых конверсий и приносят деньги вашему бизнесу. Какие то запросы приносят много кликов по высокой цене и не приносят конверсий… (далее…)

Google Analytics, Конверсии, Контекстная реклама, Метрики, отчеты, Советы, Яндекс.Директ

Отчеты электронной коммерции в Google Analytics – это главный инструмент для повышения доходности любого интернет-магазина. Однако, работая с интернет-магазинами мы постоянно сталкиваемся с ситуацией, кода данных в этих отчетах реально много, т.е. достаточно для формирования достоверных выводов, но точность представленных в этих отчетах данных низка.

Низкая точность данных в отчетах Электронной Коммерции – это несоответствие реальной картине заказов магазина. Например, почти всегда в отчетах наших клиентов отражено вдвое и более раз меньше заказов, чем реально было получено, т.к. заказывали по телефону, e-mail, icq. Но если с подсчетом заказов, пришедших по телефону, можно бороться и есть готовые инструменты для этого, то с «фиктивными» заказами бороться сложнее.

(далее…)

Analytics, arrowtracker, TradeMetrics, интернет-магазинам, Конверсии, Электронная Торговля

В Google AdWords есть возможность управлять ставками рекламной кампании автоматически, если AdWords знает о конверсиях, происходящих с кликами из кампании. При управлении на основе конверсий Вы можете не править руками ставки, а просто указать нужную Вам цену за конверсию (отправку заявки, посещение страницы, онлайн-заказ и т.п.), а всю работу по управлению ставками сделает за Вас инструмет “Оптимизатор Конверсий”, имеющийся в AdWords. Главное дело для запуска такого “автопилота” – получить данные конверсии на сайте и “подружить” Adwords и Analytics.

В этой заметке я поделюсь опытом ЭрроуМедиа о настройке управления кампаниями в AdWords на основе данных о конверсиях из Google Analytics.

(далее…)

AdWords, Analytics, Конверсии, Советы