Работаете с контекстной рекламой или SEO? А как вы называете слова и фразы, когда работаете с ними?

Позвольте перечислить самые популярные варианты, которые я слышал за время своей работы с контекстной рекламой и SEO: «запросы», «ключевые слова», «ключевые фразы», «поисковые запросы», «поисковые слова», «поисковые фразы», «слова для поиска», сленговые варианты типа «запросики», «ключевики», «ключи» и по-настоящему варварский термин – «ключевые запросы».

Мало кто об этом задумывается, но очень близкими по смыслу словами мы с вами в работе описываем очень разные вещи.

Поясню.

Приходя на поисковую машину все пользователи делают запросы. Поисковые запросы. Запросы к поисковой машине. Эти запросы состоят из слов и словосочетаний или фраз.

Запросы пользователей просто существуют, Вы не можете их поменять, нажав кнопку. Запросы – это то, что интересует пользователей. Изучая запросы, Вы можете приблизиться к человеку, который их сделал. Поисковые запросы – самое главное в мире контекстной рекламы и поисковой оптимизации, вокруг запросов крутятся все инструменты современного «поискового» рекламодателя и поискового оптимизатора.

Ключевые слова – это инструмент. Их можно подобрать или выбрать. Их можно изменить. Их можно сгенерировать. Можно оценить их ценность для бизнеса. Их даже можно выдумать.

Термин «ключевые слова» имеет право на жизнь только когда мы говорим о контекстной рекламе.

Ключевые слова и ключевые фразы – одно и то же, применительно к контекстной рекламе. Их предназначение – быть условием для показа контекстной рекламы в ответ на поисковые запросы пользователей поисковых машин. Ключевые слова – это пусковое устройство для показа Ваших объявлений по поисковым запросам реальных людей, пришедших за ответом на поисковую машину.

Возможен ли «список ключевых слов для поисковой оптимизации сайта»?

Нет!

Смысл работ по поисковой оптимизации – повышение видимости сайта по конкретным поисковым запросам пользователей (или вывод сайта в топ-10 под конкретные поисковые запросы). Но ни в коем случае не «продвижение по ключевым словам».

Важные последствия использования «ключевых слов» при поисковой оптимизации:

• Сайты продвигаются под конкретные поисковые запросы, а контекстная реклама показывается по множеству поисковых запросов.
• Статистика популярности слов Яндекса – это статистика популярности именно ключевых слов, а не поисковых запросов. Чтобы найти в ней запросы, нужен особый подход.
• Проводя поисковую оптимизацию по популярным ключевым словам, вы можете упустить из виду важные и действительно популярные поисковые запросы.

Возможен ли показ контекстной рекламы по поисковым запросам?

Да, и это базовый замысел контекстной рекламы!

А если посмотреть на это с точки зрения предложенного разделения терминов?

Снова Да! Ведь с точки зрения логики, ключевые слова включают в себя множество поисковых запросов, т.к. являются условием, описывающим это множество.

Ключевые слова можно приравнять к поисковым запросам лишь в одном случае – когда ключевые слова для контекстной рекламы, заданные в точном соответствии, в точности совпадают с поисковым запросом пользователя. Лишь в этом случае можно поставить знак равенства между терминами «ключевое слово» и «поисковый запрос».

Предлагаю всем, кто работает с ключевыми словами, поисковыми запросами и согласен с предложенной терминологией, использовать термины правильно.

Если же Вам есть, что возразить – буду рад ответить в комментах!

SEO, Запросы, Ключевые слова, Контекстная реклама, Советы