Если вы – специалист по контекстной рекламе (не важно, работаете вы на стороне агентства или клиента),  то вас обычно заботят вопросы:

• Запустилась ли реклама в Директе / Бегуне / AdWords?
• Выдерживается ли расход на запланированном уровне?
• Может, где-то деньги закончились?
• Правильно ли настроен таргетинг?
• Что с эффективностью?

Ответы на эти вопросы хочется всегда иметь под рукой. В контекстной рекламе много нюансов. Очень неприятно при составлении месячного отчета вдруг обнаружить, что на Бегуне деньги закончились в середине месяца, а реклама шла в выходные дни, хотя с клиентом оговаривались только будни.

В этом посте я поделюсь советом, как настроить панель инструментов Google Analytics для быстрого получения ответов на основные вопросы, возникающие при ведении контекстных рекламных кампаний.

Проблема в том, что хотя Аналитикс и позволяет ответить на большинство вопросов, для ответа на каждый конкретный вопрос приходится делать много телодвижений. Например, сколько кликов вы делаете, чтобы узнать число заявок, привлеченных контекстной рекламой за вчерашний день?

Но решение найдено! Пусть не на все, но на многие вопросы вы сможете получать мгновенные ответы. Для этого нужно всего лишь настроить Панель инструментов под свои потребности.

Представляю свою версию Панели инструментов для специалиста по контекстной рекламе. Вот она…

Рассмотрим Панель инструментов подробнее. Слева выведены блоки с показателями посещаемости по каждой системе контекстной рекламы…

Мы видим, прежде всего, что реклама во всех трех системах работает.  Причем в Бегуне реклама по выходным идет, а в Яндекс.Директе (YD / cpc) и AdWords – не идет. Ошибка? Или так и запланировано? Повод проверить настройки. Еще пару дней назад в Директе я выключил ключевые слова с низкой конверсией и повысил ставки в Бегуне. Эффект появился? Отлично.

Идем дальше. Вверху справа показано кол-во привлеченных заявок (цель рекламы) и конверсия…

Здесь мы видим, сколько целей было привлечено по каждому дню, динамику изменения конверсии. Видно, что внесенные в рекламную кампанию изменения привели к небольшому увеличению конверсии.

В этом примере реклама составляет подавляющую долю от общего трафика. При необходимости легко можно настроить отчет так, чтобы показывались заявки только с рекламы.

Далее. Внизу справа добавлен окно с географией трафика контекстной рекламы…

Реклама старгетирована на Москву и область.  Непонятно, что здесь делают Самара и Санкт-Петербург – в какой-то кампании выставлен неправильный таргетинг?

И в заключение на панель инструментов добавлены страницы входа, на которые ведет реклама.

Увидев в отчете по входным страницам неверную страницу, например, 404, Вы сможете оперативно проверить ссылки в рекламной кампании и спасти её.

Настроив панель инструментов таким образом, мы на первой же странице получаем актуальную информацию по контекстной рекламе.

Как настроить Панель инструментов таким образом?

1. В отчете “Все источники трафика” выбираем источник YD / cpc. В появившемся отчете вверху справа нажимаем на кнопку “Добавить на панель инструментов”
2. Таким же образом добавляем блоки для источников google / cpc и begun / cpc.
3. Чтобы добавить блоки с целями, заходим в группу отчетов “Цели” и кликаем на нужную цель.
   1. Для добавления блока с числом конверсий вверху справа нажимаем на кнопку “Добавить на панель инструментов”
   2. Для добавления блока с процентом конверсий  на графике нужно выбирать “Коэффициент конверсии”
4. В отчете “Все источники трафика” над таблицей выбираем Показать: Канал и кликаем на cpc
   1. Для добавления блока с географией в таблице во всплывающем меню выбираем Город
   2. Для добавления блока с со страницами входа в таблице во всплывающем меню выбираем Целевая страница

Если же вы не хотите тратить свое время на настройку всех этих дел, обращайтесь к нам за помощью с Google Analytcis.

Теперь ваша очередь. Считаете ли вы полезной такую настройку панели инструментов? Как еще можно ее можно настроить? Пишите в комментариях к этому посту.

Google Analytics, отчеты