Заметки о приеме на работу. Блиц-тестирование специалистов по контекстной рекламе. Рекомендовано к использованию работодателям, а также соискателям для самопроверки.

Новый сотрудник – всегда новый шанс?

Известно, что профессионализм приходит с опытом. Профессионал контекста – человек, проведший тысячи рекламных кампаний. В том числе неудачных. Но что делать, за профессиональный уровень надо платить, поэтому всем работодателям бывает так приятно нанимать человека, за опыт и мастерство которого уже заплатил кто-то другой.

Хотите проверить, кто вы в мире контекстной рекламы? Узнать в какой социальной сети будет проводить рабочее время ваш сотрудник?

Предложенные в нашем тесте 10 вопросов касаются «продвинутых» функций систем контекстной рекламы Директ, Бегун и Google AdWords, а также популярной системы веб-аналитики Google Analytics.

ПРОЙТИ ТЕСТ!

Контекстная реклама

Краткое пособие и проверочный список для написания текстов объявлений Яндекс.Директа и любой другой системы контекстной рекламы.

Эффективные объявления в Яндекс.Директе – это объявления с высоким CTR, привлекающие правильную аудиторию на ваш сайт. Как добиться максимального CTR по отобранным вами ключевым словам? Нужно составить привлекательные тексты объявлений, которые будут выделяться на фоне конкурентов и на 100% соответствовать ожиданиям ваших целевых посетителей, ваших потенциальных клиентов.

Начинающим рекламодателям Яндекс.Директа, как правило, довольно сложно взять и сразу написать хорошие тексты.

Предлагаю простую методику, используя которую у вас получатся хорошие тексты, даже если вы не писали их раньше! (далее…)

Контекстная реклама, Советы, Тексты Объявлений, Яндекс.Директ

Интернет-агентство ArrowMedia уже несколько месяцев ведет непрерывную рекламную кампанию для сети стоматологических клиник.

Цель рекламной кампании – сбор телефонных звонков и телефонных номеров от потенциальных клиентов стоматологических клиник. Для достижения цели мы сделали небольшой сайт с описанием услуг и преимуществ сети.

В один прекрасный день мы задумались -  а не упростить ли нам контактную форму, чтобы получить больше обращений? И мы упростили её! (далее…)

Конверсии, Стоматология, Тестирование

Как должен быть распределен рекламный бюджет?

Для контекстной рекламы – между Яндексом / Бегуном / Google (или Б/G/Я? или G/Я/Б?)?

В целом для Интернета – между контекстом, SEO и баннерами?

В общем рекламном бюджете – между интернетом, прессой и телевидением?

Логика (или директор по маркетингу?) подсказывает, что рекламный бюджет нужно распределять так, чтобы  как можно лучше выполнить стоящие перед рекламой цели. А цель рекламы обычно – привлечь как можно больше клиентов за как можно меньшие деньги.

В этом посте я расскажу о четырех методах выявления неэффективных расходов в интернет-рекламе. (далее…)

Analytics, Google Analytics, Конверсии, Контекстная реклама, отчеты, Яндекс.Директ

Довольно часто у нас спрашивают:

Какому источнику Google Analytics приписывает конверсии (например, заполнение заявки) в случае,  если пользователь заходил на сайт несколько раз?

Это важный вопрос, и нужно иметь по нему ясность.  Ведь от того, какой источник привлекает людей, совершающих покупку, мы часто и принимаем решения о распределении бюджета между маркетинговыми каналами.

(далее…)

Analytics, Google Analytics, Аналитикс, Конверсии

Рецепт успешного продвижения нового бизнеса в интернете.

Любой рекламодатель, начавший изучать возможности привлечения посетителей с поисковых машин, начинает задумываться, что лучше – контекстная реклама или поисковое продвиженеи (SEO)? Стоит ли давать рекламу после того, как сайт уже находится в естественных результатах поиска? Как сочетать контекст и SEO?

В этой заметке я делюсь универсальной стратегией развития для нового бизнеса, стартующего свое продвижение в интернете. (далее…)

Analytics, SEO, Запросы, Ключевые слова, Контекстная реклама, начинающий бизнес

Самая популярная задача, которую решает агентство по интернет-рекламе – привлечение звонков от потенциальных клиентов. Звонок потенциального клиента – это потенциальная продажа.

От того, насколько качественно обработан привлеченный с интернет-рекламы звонок напрямую зависит число продаж в любом бизнесе.

В обработке входящих звонков есть очевидные вещи – вежливость ответа, осведомленность менеджеров, готовность помочь звонящему в смежных вопросах. Но есть и неочевидные вещи, основанные на статистике. Несколько примеров неочевидных причин потери клиентов из своей практики я приведу ниже.

(далее…)

arrowtracker, Автобизнес, Звонки, начинающий бизнес, оффлайн, Советы

Определение реальных поисковых запросов, которые привели посетителей с Яндекс.Директа.

Query Mining (дословно: «раскапывание запросов») – это определение конкретных поисковых запросов, набрав которые в поисковой машине пользователи увидели Ваше объявление, кликнули его и пришли на Ваш сайт.

Какие то запросы, по которым Вас кликают, приносят много качественных посетителей, которые совершают много целевых конверсий и приносят деньги вашему бизнесу. Какие то запросы приносят много кликов по высокой цене и не приносят конверсий… (далее…)

Google Analytics, Конверсии, Контекстная реклама, Метрики, отчеты, Советы, Яндекс.Директ

Ситуация:

Старый клиент агентства испытывал необъяснимую боязнь рекламы в Google AdWords и размещался исключительно в Яндекс.Директ. Как ни старались аккаунт-менеджеры, никак не удавалось объяснить ему, что надо задействовать и Гугл тоже.

В один прекрасный день он все же решился! Условие было одно: показать и доказать отдачу от размещения в Google AdWords при небольшом бюджете и в сжатые сроки.

(далее…)

AdWords, Контекстная реклама, Показатель качества

Многие специалисты по контекстной рекламе, стремясь вписаться в запланированный бюджет, делают много телодвижений:

• сначала уменьшают ставки, потом опять их возвращают
• отключают / включают тематическую сеть
• меняют позиции на Поиске.

И тратят на это много времени. А это идеологически неверно.

Вопрос заказчика “Почему мои месячные деньги скрутились за неделю?” – в определенном смысле неправильный. Ответ на вопрос должен быть: потому что возрос спрос. А не потому что специалист не уследил.  При правильном понимании этого вопроса выиграют все: менеджеры будут правильнее расходовать время, и клиенты – пожинать плоды его работы.

Чтобы убедить вас в этом, я сделал перевод одной интересной статьи по этому вопросу от наших коллег из американского агентства The Rimm-Kaufman Group.  С автором статьи полностью согласен, и ниже привожу свой вольный перевод.

Итак… (далее…)

Контекстная реклама, начинающий бизнес, Советы